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用“漏景设计”为“产品九宫格”聚焦,放大产品吸引力

发表时间:2019-11-15    浏览次数:次   来源:兰德咨询

《兰德·九宫格》理论

河图洛书,是中国古代流传下来的两幅神秘图案,蕴含了深奥的宇宙星象之理,被誉为"宇宙魔方"。是中华文化、阴阳五行术数之源。一般认为河图为体,洛书为用;河图主常,洛书主变;河图重合,洛书重分;方圆相藏,阴阳相抱,相互为用。

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河图、洛书是数学里的三阶幻方,中国古代叫“纵横图”。九宫格正是在纵横图的基础上发展而来的。

近年来,九宫格广泛应用于社交媒体,成为传播资讯的主要方式之一。

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而兰德·九宫格理论正是基于这神秘的“宇宙魔方”。产品九宫格理论是兰德咨询在业内率先并最新提出的产品理论,是兰德对房地产行业的又一贡献。

兰德咨询认为,公众对产品的感知也遵循峰终理论。企业在打造产品时,不可平均发力,应重点发力、突出特色,进而应做好特色落位点和场景规划;预设拍摄场景和拍摄点,供参观者拍摄。拍摄后,拍摄者可能会将认为新颖独特的图片发布到社交媒体,从而起到传播的效果。

在景观设计中使用“漏景”的设计手法正是运用了视线引导、开合空间等手段为我们的“产品九宫格”取景。从而成为了塑造“产品九宫格”的手段之一。

首先,我们来聊聊什么是漏景?

漏景,是中国建筑艺术园林构景方法之一。最基础的漏景是从框景发展而来。以稀疏之物遮挡物景的构景艺术。若隐若现、婉约雅致。

藏与漏之间,一方面体现了中国人的含蓄之美,另一方面也以直指目标的方式聚焦出西方的直白之美。在这其中,或婉约,或灵动,或精致,或朦胧,或典雅,或时尚,时而犹抱琵琶半遮面,由一点引发无限的联想;时而让人感到之其中之美似活脱脱地跳跃到面前,其中的生命力似乎喷薄而出;正是这种聚焦的能力把人们对美的领悟能力放大,使人们从范范的美感之中瞬间读懂设计师的语言,留意到这精心设计的独到之处,被带到这境界中来,从而引发联想,达到与设计思维的共鸣。


然后,我们来看看漏景设计有哪些表现方式。

漏景设计常用漏窗、漏墙、花窗、漏屏风、疏林等手法。同时,随着景观长期的演变,除了上述传统的方法,也出现了各种"漏"的手法,例如格栅,半通透材质等。

随着近几年设计中,中式设计风格的大火,越来越多的漏景设计得到了复兴,以稳稳的国风表达着中式的气度和品味。

各式各样的漏窗就是非常典型的代表。

如拙政园:

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漏墙也是设计中常用的一种手法,“墙”是一种载体,需要设计出意境、美学、气息,因此漏墙也是花样百出。

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而其中的月洞门是中国千百年来漏景设计最鲜明的代表。

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月洞门是中国园林的经典,而在越来越国际化的景观设计领域,这一元素也被交流到了更多国家,现在全世界都在使用这一中国元素——月洞门。

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另外,在景观设计不断的发展中,漏景设计对景致的抓取也各显神通。取景框从传统的中国元素中被更多地提炼简化,或方,或圆,或保留国风,或体现现代。如此,在实体景墙上,框出的一块空间,也会加强景观的衔接性与透气性。

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进一步的,栅格式的漏景设计是对这一取景框的又一艺术创新。艺术造型的格栅与墙面的结合,不同材质如镂空金属板与光线、种植的搭配,给予强烈的设计感。

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另外,也可用镂空的处理手法,比如在钢板上雕刻出需要的图案花纹,搭配周边植物和阳光及灯光,相映成趣。

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与格栅不同,半透明的材料在藏的同时,漏的更为含蓄,在各种光影的效果下表现力更加出色。景不一定非要看得见,或许只是阳光下的剪影、轮廓足矣。这种若隐若现的感觉,就如我们经常会用到一个类似于屏风的东西,它不仅仅是模糊的磨砂感,也可以自带景观。

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而当玻璃砖变得透明,晶莹剔透的漏又立即变得奢华、时尚,高级感十足。

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植物本身也可以是组成漏景装置的一部分,比如竹,经常在中式景观中使用,成排的竹子应用,也能给人隐约之美。

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最后,我们聊一聊漏景设计是如何发挥“聚焦美,并放大购买欲”的作用。

当我们在地产示范区的设计中布设出一个又一个的节点,并用漏景设计的方式加以视线引导,目光所及,就仿佛景致已呼之欲出,进一步被放大,突出在眼前。让人们自然而然的把关注点放在案场精心打造出的美好场景上,进而共情体验到这样的空间场景索想要表达的情感,并体会到这一精神背后的服务,客户才能更加容易认可并选择这一产品。

另外,在整个的大区设计中,在比如归家动线或者架空层设计中,漏景设计同样能非常巧妙的漏出着重表达的点,而藏起难于处理的角落,才最终能让我们徜徉在景致中移步换景,感受处处皆美好的体验。

结 语

漏景设计已为我们的“产品九宫格”支起三角架,拉好取景框,只等你按动快门,把那最触动心弦的一刻定格并记录下来,让那空间里流动着的精神元素凝固在你手中的画面中


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