年度钜献，以一抵百，2019产品年报上线

生物进化是自然选择和基因突变的结果，市场竞争中的企业亦然，产品亦然。

随着市场持续低迷，越来越多的企业更深刻地认识到“产品守正，营销出奇”的道理及提升产品力的重要性和紧迫性。要提升产品力，必须做到知己知彼、截弯取直，因此首要一步是先对标、了解标杆房企是怎么做的，否则试错成本、时间成本很高。

产品年报最早是某标杆房企花费百万委托兰德咨询做的对标研报，密期结束后一年一度编发、赠送给更多客户，现已成为兰德咨询的零售产品和“四库”之一。

2019年，是房市再历“尖峰时刻”的一年，也是挑战与惊奇交织的一年。政策层面，调控从暴力斩切转趋精准制导，用时间换空间（让长效机制逐渐发挥作用）是政策总基调。市场层面，商品房销售额再创新高，与我们预测“市场容量将突破20万亿元”又近了1万亿。

2019年，市场竞争继续延续着近年来的态势：集中度进一步提高，竞争越来越激烈，销售难度越来越大……同时，市场低迷进入第三个年头后，许多新态势的出现也进一步验证了“事不过三”——

 ⊙ 出局甚至破产企业的数量急剧增多，高增长“黑马”房企的业绩增速开始放缓，寻求战略突破的企业越来越多；

 ⊙ 尝试了几年的养老住宅、长租公寓、特色小镇等，因盈利模式难以找到，且投资大、周转慢，试水的企业又开始回归住宅这个“基本盘”；

 ⊙ 真切感受到销售越来越难之后，越来越多的企业更深刻地认识到市场已进入产品竞争时代这一事实，越来越多的企业开始调整产品战略，加大产研投入——由此可以看到，市场上的创新产品不断涌现，新战略、新产品系发布会持续不断……

2020年初，新冠病毒打乱了社会经济的正常运行，也严重影响了房企的拿地、销售节奏。未来，不排除还会有“黑天鹅”，更不排除市场动荡的可能性。但无论如何变化，可以确定的是，政策导向及调控总基调不会变化，竞争越来越激烈、销售越来越难的趋势不会改变。还可以确定的是，房价只涨不跌的时代再也一去不复返了，每家企业都能赚钱、每个项目都能赚钱的时代再也一去不复返了，产品无论好坏都能卖出去的时代再也一去不复返了。我们坚信，比拼产品的时代真的来了！

2020年初，兰德咨询一如既往地组织专业力量编制了产品年报。为满足更多企业的需求，2020年起我们决定公开对外销售。为此，2019产品年报无论是结构，还是内容精细度，都比往年有根本性提升——

 ⊙ 鉴于不同梯队的房企销售额相差较大，今年编发的产品年报将TOP100房企分为TOP20、TOP21-50和TOP51-100三组，并分别研析。

 ⊙ 为突出重点，避免堆砌资料，今年的产品年报舍弃了产品乏善可陈、年内没有大动作的一些企业，而对45家标杆房企做了更深入解析。虽然家数有所减少，但篇幅却更多（页码增至376页）。

 ⊙ 内容上，仍包括产品战略动态、产品研发趋势、年度新品和关键词梳理，但增加了产品特点、发力点分析和专业点评，因此更有针对性和实用性。

2019年报包括六部分，见下图

作为业内唯一一家以产研与产品线咨询为第一主业的专业机构，可以自信地说，兰德咨询编发的产品年报不仅可使企业全面了解TOP100房企的产品情况，作为企业制定产品战略、梳理产品线时对标使用，还可促使企业把握产品趋势，制定出更可行的产品力提升方案，从而减少试错成本和时间成本。

【载体形式】《TOP100房企产品年报》采用PDF形式。年报为一个独立文件。

【统一售价】19999元    限时优惠价：9999元

【订购程序】

方式一：微店购买

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